Услуги

Данная услуга представляет собой комплексное исследование рынка, включающее сбор и анализ количественных данных, относящихся к покупателям и потребителям товара.  Исследуется уровень потребления товаров, особенности потребления и отношения покупателей к товару.

В ходе данного исследования внимание уделяется трем основным областям взаимодействия покупателя с товаром:

• Осведомленность покупателя о марке, продукте, рекламе.
• Потребления товара включает информацию об объеме, частоте и способе потребления.
• Покупка товара включает источники покупки, частоту, объемы, цены.

Результаты данного исследования позволяют построить модель покупательского поведения, как для покупателей определенного товар, так и для тех, кто данный продукт не покупает или покупает конкурирующее продукты. Выявив привычки и предпочтения потребителей, мы можем определить преимущества и недостатки изучаемых продуктов, отношения потребителей к имиджу бренда, определить объем рынка. Данная информация необходима для оптимизации маркетинговой деятельности компании и снижения рисков, связанных с неверным позиционированием товара. Также, при помощи исследований данного типа компания может определить эффективность проводимой рекламной кампании.

По результатам исследований Usage & Attitude возможно проведение сегментирования рынка. 

Каковы Ваши ожидания от Вашего собственного бренда? Прежде всего, Вы хотите, чтобы он продал Ваш продукт. Да, ценность продаж действительно является самым важным показателем. Но как Ваш бренд воспринимается отдельно или в сравнении с конкуренцией? Именно от этого будет всё зависеть, и какие продажи он принесет Вам.

Отношения между Вашим клиентом и Вашим брендом

Клиент взаимодействует с Вашим брендом в несколько этапов. Сначала выясните и узнайте о том, что Ваш бренд существует - это репутация бренда. Потом следует подумать, о том, как можно использовать или что можно купить данный бренд - рассмотрение. Следует попытка - когда клиент первый раз взаимодействует с Вашим брендом и имеет хорошие или не хорошие впечатления. Затем происходит повторная покупка. Последний уровень не всегда достигается. Но это то, что Вы хотите - потому что именно это приносит Вам продажи. Чем более «здоров» Ваш бренд, тем больше продаж он Вам приносит.

Как узнать, насколько «здоров» Ваш бренд

С помощью одного опроса Brand Health Tracking (BHT) измерьте, насколько здоровым является Ваш бренд и контролируйте:

• Ключевые показатели здоровья бренда: узнаваемость бренда, рассмотрение, пробная версия, повторная покупка;
• восприятие бренда: какой сегмент клиентов покупает в настоящий момент Ваш бренд и как они его видит, насколько они удовлетворены, настолько чтобы они могли рекомендовать Вас и другим;
• позиционирование бренда: как Вас видит клиент по сравнению с другими конкурирующими брендами на рынке.

В следствии проведения исследования Brand Health Tracking, у Вас будут ответы на:

• Я сделал достаточно для продвижения, для того чтобы мои целевые клиенты узнали обо мне?
• Я позиционировал себя четко и по-разному по сравнению с моими конкурентами?
• Мои клиенты мотивированы для того, чтобы остаться со мной и в дальнейшем?

Тогда, когда исследование проводится регулярно, как правило, ежеквартально, гораздо легче понять, как развивается здоровье бренда и если усилия, которые Вы прикладываете к продвижению приносит эффект или наоборот.

Опрос Brand Health Tracking

• Продолжительность анкетирования: 15-20 минут
• Метод сбора данных: опрос по телефону
• Респонденты: потребители продуктов (как Вашего бренда, так и брендов Ваших конкурентов)
• Результат: презентация Powerpoint с графиками и анализом данных. 

Ценовой пакет Brand Health Tracking (BHT)

* Предложения представлены в информационных целях. В случае каждой услуги и продукта, в отдельности будет подготовлено индивидуальное предложение с подробной информацией о выборке и с представлением окончательной цены. 

✅Запросите предложение прямо сейчас по номеру +373 (22) 854384 или заполните заявку, расположенную с правой стороны страницы✅

При помощи данного вида исследований, проводимого по методике PriceSensitivityMeter(измерение чувствительности к цене) мы помогаем нашим клиентам установить оптимальные цены на их продукты и услуги. Исследование основано на количественном опросе потребителей и с его помощью выявляется, в каком ценовом сегменте должен быть позиционирован товар или услуга.

Данное исследование может проводится как с целью корректировки цены уже существующего на рынке товара или услуги, так и для товаров и услуг, планируемых к выведению на рынок (в этом случае мы выбираем несколько товаров конкурентов, как отправную точку, и устанавливаем разницу между ценой изучаемого товара и ценой конкурентных товаров).

В случае сезонных товаров, мы устанавливаем периоды, когда необходимо применить ценовые скидки, а также их величину.

При необходимости, мы предлагаем цену для периода выхода на рынок товара/услуги, которая может быть выше или ниже цены, установленной для последующих этапов жизненного цикла товара.

Данный вид исследования, который также называется сегментация рынка или сегментирование потребителей, представляет собой разделение рынка на группы потребителей, обладающих общими характеристиками и разделяющих схожую покупательскую модель.

Наиболее простым типом сегментирования потребителей является их разделение на группы по социо-демографическим и географическим признакам. В результате такой сегментации определяется половозрастная структура потребителей, уровень дохода, образования, место проживания и национальная принадлежность. Часто сегментации рынка по социо-демографическим признакам бывает достаточно для получения представления об основных группах потребителей того или иного товара.

Иногда в ходе исследования выясняется, что пол, возраст или социальный статус не являются определяющими критериями для сегментирования потребителя определенных продуктов или услуг.  Бывает, что потребители разного пола и возраста могут принадлежать к одному «профилю покупателя», т.е. разделять одну покупательскую модель, и потребители с такими же социо-демографическими признаками – разделять другую покупательскую модель. В таком случае следует проводить сегментирование покупателей по поведенческому принципу, т.е. разделять их на группы в зависимости от способов покупки, восприятия рекламы, глубинных мотивов, побуждающих к покупке (инсайтов), привычек, внутренних барьеров, критериев оценки товара и восприимчивости к рекламе. 

Отдельным видом сегментирования потребителей является психографическое сегментирование.

До проведения рекламной кампании мы рекомендуем клиенту протестировать рекламные материалы на предмет их эффективности. Мировая практика показывает, что даже изменяя варианты заголовка рекламного сообщения, количество прочитавших сам текст сообщения может меняться от нескольких десятков % до нескольких сотен %. То же относится и к изображениям. Если общий бюджет на проведение рекламной кампании высок, имеет смысл инвестировать чуть больше средств в разработку и запуск именно той рекламы, которая даст более высокую отдачу. В абсолютных цифрах даже разница в 20-30% в приросте продаж за счет использования более эффективной рекламы с лихвой покрывает все затраты, связанные с ее разработкой и тестированием, и дает клиенту ощутимую дополнительную прибыль. 

Предварительное тестирование рекламы также необходимо и потому, что зачастую рекламные агентства увлекаются тем, что начинаю соревноваться друг с другом в «креативе», что побуждает покупателя замечать рекламу, но никак не влияет на принятие решения о покупке, даже если сама реклама покупателю понравилась. Это приводит к тому, что даже после громких и заметных рекламных кампаний реальная прибыль заказчика практически не увеличивается. Тестирование рекламы до ее запуска позволяет снизить данный риск.

Упаковка тоже является своего рода рекламой продукта. Доля спонтанных покупок для товаров широкого потребления составляет в мире в среднем 30%, хотя и варьирует в зависимости от страны и категории продукта. Это означает, что в среднем примерно треть покупателей супермаркета покупает не тот бренд, за которым изначально пришли в магазин, и каждый пятый покупает продукты из категории, о которой не задумывался до похода в магазин. В этих условиях критически важно, чтобы продукт «продавал себя сам» привлекая внимания покупателя и выделяясь на полках среди конкурентов.

Тестирование рекламы основывается на качественных методах исследований, таких как фокус-группы и глубинные интервью. В дополнение к этим методам, Magenta Consulting предлагает передовую для Молдовы, но зарекомендовавшую себя в мире, услугу по отслеживанию движения глаз покупателей (Eye Tracking), позволяющую свести к минимуму субъективизм респондентов, и точно определяющий, на какие элементы рекламы или упаковки обратил внимание покупатель и заметил ли покупатель вообще продукт на полке.

Eye tracking - это революционная технология, которая отслеживает глаза потребителей. Таким образом, мы можем проверить, как именно оценивается упаковка, рекламное изображение, уличные щиты, веб-сайт, логотип... На самом деле, с Eye Tracking мы можем тестировать все, что рассматривается потребителем.

С Eye Tracking Узнаешь

1. Куда и как долго смотрит респондент
2. Траектория его взгляда
3. Какая часть продукта незамтна
4. Что отвлекает участника в отрицательном смысле
5. Как он анализирует текст: читает его тщательно или сканирует

КАК РАБОТАЕТ Eye Tracking

1. Перед клиентом устанавливается камера с устройством, которое фокусируется на зрачках.
2. Перед респондентом проецируется тестируемое изображение.
3. Программа генерирует данные в виде термографических карт.
4. Участник отвечает на ряд вопросов, объясняя свои выбор или мнение о данном  продукте.
5. Как правило, исследование включает в себя от 30 до 100 респондентов

От степени удовлетворенности покупателей напрямую зависит продолжит ли он потреблять продукт, или пользоваться теми или иными услугами. 

При помощи количественных методов исследования Magenta Consulting определяет различные параметры, связанные с удовлетворенностью покупателей, как-то удовлетворенность от качества, цены, обслуживания, желание (или нежелание) продолжать покупать данный товар.

Эта услуга может включать в себя определение Чистого индекса поддержки (Net Promoter Score), который показывает вероятность с которой ваши текущие клиенты порекомендуют ваш товар или услуги своим друзьям или знакомым. 

Регулярно отслеживая удовлетворенность покупателей и их желание рекомендовать ваш товар, можно понять, приносит ли положительные результаты проводимая маркетинговая политика фирмы и какого отношения потребителей к товарам или услугам компании можно ожидать в будущем.

Маркетинг состоит из потребителей, но очевидно, что эти потребители отличаются друг от друга. Различия складываются из вкусов, нужд, предпочтений, возможностей и даже места жительства. Демографические и психографические данные могут разительно улучшить маркетинговую стратегию; подобная информация чрезвычайно важна для определения того, Что? Почему? Как? И Для Кого? должно продвигаться на рынок. Психографические профили предоставляют возможность создать группы однородных сегментов, на основе которых могут быть построены надежные предсказывающие модели, которые повысят эффективность маркетинговых стратегий.

Magenta Consulting благодаря валидированной методологии предлагает новую услугу, цель которой заключается не только в демографическом описании  группы населения, но и в объяснении ее психологических особенностей.

Что такое психографический Портрет?

Это аналитический подход, который предлагает клиенту картину стиля жизни, типа личности, интересов, жизненных позиций, ценностей и основополагающих движущих сил потребителя.

Каким образом создается психографический Портрет?

Пихографический Портрет создается на основе анкет, включающих ряд валидированных психологических вопросов. Анкеты применяются на выборке, обеспечивающей репрезентативность для Республики Молдова. Полученные данные статистически обрабатываются, а психологические вопросы группируются и исследуется их взаимосвязь с показателями потребительского поведения. В случае подробного психографического Портрета профиль потребителей дополнительно подтверждается в ходе глубинных интервью, фокус групп и психологических тестов.

Зачем нужен психографический Портрет?

Промо-кампании предназначаются потребителям. Потребители различаются между собой: у них различные вкусы, предпочтения, взгляды, возможности. Знание психологической подоплеки действий и реакций потребителей, их стиля жизни увеличивает вероятность того, что созданная промо-кампания принесет ожидаемый эффект. Психографические услуги весьма целесообразны, так как способствуют пониманию, необходимому для того, чтобы разработать товар или рекламную кампанию, которые расставят акценты не на характеристиках товара, а на тех преимуществах, которые эти характеристики дадут потребителю.

Почему Magenta Consulting?

Впервые на рынке Молдовы появляется пакет валидированных психографических услуг. Когда мы ссылаемся на валидированные услуги, мы на самом деле говорим о точности, достоверности полученных результатов, о соответствии критериям,выдвигаемым по отношению к психологическим оценочным тестам, которые позволяют получить валидированные психологические портреты. Используемые нами инструменты валидированы для выборки, которая является репрезентативной для Республики Молдова. На данный момент, используемая методология качественно превосходит услуги, предлагаемые многими компаниями, существующими в области маркетинговых и психологических исследований, как на местном, так и на внешнем рынке. Превосходство в исследовании поведения потребителей объясняется совместными усилиями междисциплинарной команды Magenta Consulting.

Сколько раз Вы спрашивали себя – что же там происходит с нашими молдавскими потребителями? Есть ли у них деньги, чтобы купить ваш товар? А в каких регионах проживают те, у кого финансовые возможности получше? Что они смотрят, что читают, в каких соцсетях проводят время?

Мы готовы предложить Вам всю эту информацию. Регулярно. И недорого. 2 раза в год мы проводим телефонный опрос среди репрезентативной выборки жителей страны и предоставляем желающим предприятиям сводку о покупательской способности и каналах информирования наших молдавских потребителей. 

Кому это нужно?

• Предприятиям, которые рекламируют свои услуги/ товары массового потребления и хотят понимать, по каким каналам лучше общаться с их целевой аудиторией,
• Предприятиям, которые производят товары/ услуги массового потребления и хотят быть в курсе того, каков демографический портрет и покупательские возможности рядовых потребителей.

А теперь перейдем к конкретным деталямопроса

Выборка: репрезентативная национальная выборка 1000 респондентов 16-70 лет + дополнительно boost (до-выборка) по Кишиневу 300 человек (таким образом, в общей сложности для Кишинева будут опрошены 490 респондентов).

Методология сбора данных: DAR – day after recall. Позволяет собрать данные о просмотре ТВ по дням и временным интервалам и использовать их в медиа-планировании.

Продолжительность анкеты: 15 – 20 минут.

Регулярные данные:

В 2018 году мы проведем 2 волны исследования:

• сбор данных в феврале с предоставлением сводки в марте
• сбор данных в сентябре с предоставлением данных в октябре

Что Вы получаете:

Презентация PPT, в которой в графической форме представлены все данные.

Цена:

• Данные из одного исследования: 600 Евро без НДС.
• Годовой абонемент (2 исследования): 1000 Евро без НДС. 

Что уже включено в исследование

«Молдавский потребитель» — это уникальная возможность получить доступ к ключевым показателям для планирования маркетинга Вашей компании за такую маленькую сумму. В чем же подвох, спросите Вы? Просто это исследование мы проводим сразу для многих клиентов и таким образом они делят между собой затраты на его проведение, что не уменьшает ценности данных. Эта информация не будет публиковаться в дальнейшем ни на нашем сайте, ни где-либо еще, поэтому приглашаем подписаться на эту услугу. 

Наши контакты: 022-85-43-84, magenta@consulting.md или заполните сейчас форму справо

Аудит розницы позволяет поставщикам оценить продажи своего товара через розничные сети в сравнении с товарами конкурентов. Сравнительная оценка приводится по таким параметрам как цена, количественные и стоимостные объемы продаж по различным категориям и брендам, уровень запасов товаров на складе, доли различных поставщиков, товаров и брендов в структуре продаж, доля различных типов упаковки в продажах. В результате клиент получает исчерпывающую информацию о позиционировании производителей и брендов в конкретных продуктовых группах, о товарах-лидерах и тенденциях в исследуемой группе товаров.

Magenta Consulting предоставляет отчет по аудиту розницы, который базируется на данных, полученных напрямую от торговых сетей. Мы получаем информацию от нескольких сетей супермаркетов и аптек Молдовы. Результаты отчета предоставляются в агрегированном виде по нескольким торговым сетям, так как конкретные данные по каждой из сетей являются ее коммерческой тайной и не подлежат разглашению.

Ритейл аудит является дорогостоящим исследованием. Если клиенту достаточно информации, которую можно получить путем простого посещения множества торговых точек и оценки цен, ассортимента, выкладки, промо-материалов и промо-акций, то такое исследование менее затратное и называется стор-чек (проверка магазина).

В данном случае, благодаря исследованиям бренда, предложенным MagentaConsulting, вы будете точно знать:

• уровень популярности бренда (измеримы спонтанного перечисления, оценивание, проистекающее из списка)
• место, занимаемое брендом, относительно конкурентов
• имидж бренда, ассоциации, возникающие у потребителя в связи с данной маркой
• определение уровня доверия потребителей изучаемому бренду и конкурентам

Мы помогаем нашим клиентам установить оптимальные цены. Таким образом, мы рекомендуем, в каком ценовом сегменте должен быть позиционирован товар, выбираем несколько конкурентов, как отправную точку, и устанавливаем разницу между ценой изучаемого товара и ценой конкурентных товаров.

В случае сезонных товаров, мы устанавливаем периоды, когда необходимо применить ценовые скидки, а также их величину.

По необходимости, мы предлагаем цену для периода выхода на рынок товара/услуги, которая может быть больше или меньше цены установленной для последующих этапов жизненного цикла товара.