Сигареты являются одним из изменений, которые принес мир капитализма после распада СССР. Как марки телефонов на сегодняшний день, так же и LM, Parlament, Camel показывали статус того, кто их курит. Вы видите здесь исследование Eye Tracking, чтобы определить, какие из марок сигарет больше притягивают взгляд нынешних потребителей.
Сигареты до этого...
В Соединенных Штатах сигареты ознаменовали эмансипацию женщин, которым разрешалось курить только дома. А революция огней принесла им право зажечь сигарету на улице. В офисах было не только разрешено, но и модно курить, сопровождая процесс глотком алкоголя. Тогда сигареты были успокаивающими, рекомендуемые врачами. Прошли годы, и закон относительности показал еще раз свою достоверность. Главный герой, ковбой из рекламы LM, умер от рака легких. А его судьбу повторили миллионы курильщиков по всему миру. Сегодня курение устарело. Оно на той же ступени, что и потребление сахара. Оба были опущены в ранг пороков, и все правила направлены на сокращение их потребления.
Что думают о сигаретах сегодняшние курильщики?
Мы не поддерживаем и не демонизируем курение. Явление нас интересует больше с маркетинговой точки зрения. Поэтому мы провели исследования Eye Tracking, чтобы определить, какие из марок сигарет больше притягивают взгляд потребителей. На одной и той же полке мы положили марки сигарет: Marlboro, LM, Parliament и Camel. А для того, чтобы изучить взгляды участников, мы использовали специфические методы службы Eye Tracking, предлагаемой нами:
- карту теплоэнергии;
- количество фиксаций взгляда;
- продолжительность фиксаций.
Эти количественные показатели, по требованию клиента, как правило, сопровождаемы и опросными листами, чтобы установить причины, которые лежат в основе решения ”наблюдателей”. Таким образом, мы с уверенностью можем сказать, что привлекает взор: хроматика, знание продукта или оригинальность упаковки.
Марка сигарет имеет значение
Тепловая карта показала, что торговая марка, касательно сигарет, имеет значение. Участники уделили большое внимание наименованию, такому как Parliament, в самой горячей области. Однако, наибольшее количество фиксаций взгляда досталось сигаретам LM. Может красный цвет это объяснение? Самую низкую дозу внимания получили сигареты Camel.
Работает ли анти-реклама сигарет?
Следует самая интересная часть. Нам было интересно узнать, насколько эффективны надписипротив курения, размещенные на пачках сигарет. Замечают ли их, в целом, потребители? Ответ – да. 55% участников заметили, надписи и даже вернулись к ним.
