Лицо человека почти каждый раз привлекает внимание, говорят эксперты в Eye Tracking. Больше, чем сами продукты, логотипы или тексты. Мы решили проверить эту гипотезу на нескольких реальных случаях. Узнайте, что мы обнаружили, и как вы можете использовать результаты в свою пользу.
Человеческий образинтригует
Эксперимент 1. Для начала, мыследили за реакцией оценщиков в отношении одного рекламного щита. Кампания была посвящена борьбе с потреблением алкоголя среди несовершеннолетних. Рекламный щит отображаетобраз человека,чье лицо не видно, в сопровождении графического изображения, текста и логотипа организации.
Что мы констатировали? Рекламный щит соблюдает движение глаз слева направо. Таким образом, оценщики заметили графическую картинку, а затем образ человека, который внушает желание узнать о эмоциях главного героя и спровоцировали оценщиков искать объяснение и читать текст. Цифры подтверждают. Часть с текстом была замечена и проанализирована больше. А вместе с текстом был отмечен и логотип.
Это опровержение того, что тексты и логотипы привлекают меньше внимания? Не совсем.
Счастливыйобраз человека привлекает внимание
Эксперимент 2. Во втором случае, мынаблюдали исключительно человеческий образ. Только на одной из фотографий был счастливый ребенок, а на второй – грустный. Так как большинство предполагает, фотография счастливого ребенка привлекла больше взглядов. Счастье продает.
Человеческий образнаправляет взоры
Эксперимент 3. Это всё объясняет. Производитель подгузниковпровел тест Eye Tracking с 2 изображениями. На первом, как видно из "горячих точек", ребенок смотрит на того, кто смотрит. Из-за этогомалое количество оценщиков заметило текст.
На второй картинке ребенок смотрит на текст. А это направило и взгляд оценщиков. По той простой причине, что у нас, от природы, есть инстинкт смотреть в направлении, в котором смотрят другие.
Человеческий образ – выводы:
- Человеческий образ продаёт;
- Счастливый человеческий образ продает еще лучше;
- Используйте образ человека, чтобы направлять взор клиентов.